摘要: 桐木镇位于旬阳县的西北方向的一个小角落里，他与麻坪、仁河口镇、小河、赵湾并且与安康的东镇乡相接，随着这些年国家大力发展生态旅游产业，桐木镇的生态旅游资源慢慢的被挖掘出来，桐木镇气候温暖而湿润，山体更有多种姿态，有柿子、核桃、板栗、拐枣等多种野生水果及大量的中药材，林木枝繁叶茂、植物茂盛，山间的泉水在夏天更是清澈凉爽，三岔河水宛延东去，青山古刹寺庙更是在当地著名，梅花泉的独特风景更是吸引大量的游客，清澈的泉水，上石古木参天，真是安康难得的旅游胜地。

近几年旬阳县把发展生态旅游产业作为首要目标，帮助贫困集镇脱贫，带动当地经济发展的主导力量，借助国家财政的资金扶持，结合当地的自然和人文景观，桐木镇致力于打造生态旅游强镇，那么在发展生态旅游业的同时如何才能把我们的旅游业推广出去，让更多的人知道，吸引他们前来观光，这就成为了重点。

本文以理论与实证相结合，通过实地走访，对桐木镇现今发展生态旅游业业推广手段和方式不健全等问题进行思考和研究，并提出自己的观点和建议。

关键词：乡村旅游；推广方式；宣传效果；网络宣传

目录

摘要

Abstract

1绪 论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-2

1.3 文献综述-2

1.3.1 生态旅游概念-2

1.3.2 生态旅游发展的影响因素-3

1.3.3 生态旅游的宣传方式-3

1.4 研究方法-5

1.4.1 文献研究法-5

1.4.2 问卷调查法-5

2 桐木镇发展生态旅游的背景-6

2.1 桐木镇生态旅游发展概况-6

2.2 自然旅游资源-6

2.2.1地理位置条件和气候-6

2.2.2动植物资源-7

2.3 人文旅游资源-7

2.4 旅游商品-7

3 市场调查与数据分析-9

3.1 消费者基本情况调查-9

3.2 消费者对生态旅游传统推广方式的接受程度-11

3.3 消费者对生态旅游线上推广方式的接受程度-11

3.4 消费者对生态旅游口碑传播的接受程度-12

4 桐木镇生态旅游推广存在的问题及原因分析-14

4.1宣传形式单一，宣传的内容缺乏创新点，没有针对性-14

4.2口碑效应认同度是最好的，但在景区宣传中没有充分发挥-14

4.3政府部门没有合理有效的选择媒介组合-15

5 桐木镇生态旅游推广建议-16

5.1 科学合理构造有效网络宣传体系-16

5.1.1官方网站的运营-16

5.1.2与淘宝、天猫合作-16

5.1.3微营销-16

5.2 完善广告的宣传策略，注意主题传播的差异化-17

5.3充分发挥口碑传播的宣传作用-17

结束语-19

附录一-22

致  谢-25