摘要:二十一世纪初，新型营销模式电子商务出现在了大众的视野中，它以的极快的速度在全球范围内蓬勃发展，电子商务公司依托互联网技术是一种商业活动，可以提供服务商品信息。发布、商务咨询、网上订购、网上支付服务，可以有效地减少中间环节商品的流通，降低企业运营成本，逐渐成为电子商务改变人们生产生活方式的重要动力。

中国是茶的故乡，茶产业的发展，中国的社会和经济发展中起着重要的作用。陕西省是绿茶的重要产地。陕西南部茶区由于海拔高、无工业污染、微量元素丰富，无论是从味道还是内在品质，都可以说是全国最好的绿茶。然而，目前陕西茶的市场化率很低，一些人甚至不知道陕西茶，作为陕西南部的一个茶叶产区，西乡应借在电子商务大环境迅速发展茶产业，基于西乡茶企业龙头---陕西鹏翔茶业有限公司龙头企业电子商务发展现状，辐射至西乡茶叶企业电子商务发展现状，并提出合理化建议。

论文的主体大致分为三个部分。第一部分叙述了论文的研究背景、研究的目的及意义，对本文的基本研究思路、研究方法进行介绍。第二部分通过对相关数据及相关文献，客观地分析了陕西鹏翔茶业有限公司的电子商务发展环境，指出了陕西鹏翔茶业有限公司在电子商务发展的现状和存在的问题。第三部分借鉴其他行业电子商务的发展策略为西乡茶企业电子商务的发展提出合理化建议。

关键词：汉中西乡；电子商务；发展现状

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的目的和意义-1

1.1.1研究的目的-1

1.1.2研究的意义-1

1.2国内外研究现状和发展趋势-2

1.2.1国外的研究现状-2

1.2.1国内的研究现状-2

1.3论文的主要内容-2

1.4主要研究方法-3

2我国茶叶企业电子商务营销现状分析-5

2.1 茶企电子商务发展状况-5

2.2 茶叶企业电子商务主要模式分析-6

2.3茶叶在电子商务平台营销的现状-7

2.3.1茶叶在电子商务平台营销的阻碍-7

2.3.2茶叶在电子商务平台昔销的机遇-7

3西乡茶企业电子商务发展现状-9

3.1 西乡茶企业发展概况-9

3.2 西乡茶企业发展电子商务面临的问题-9

3.3西乡茶企电子商务营销策略分析-10

4以陕西鹏翔茶业有限公司为例构建西乡茶企电子商务营销模式和营销策略-12

4.1陕西鹏翔茶业有限公司概况-12

4.2陕西鹏翔茶业有限公司开展电子商务营销ＳＷＯＴ分析-12

4.3 陕西鹏翔茶业有限公司电子商务营销模式的构建-15

4.3.1 直接依托现有电子商务平台-15

4.3.2与其它电子商务电商团队合作运营电商平台-15

4.4陕西鹏翔茶业有限公司商务营销策略的构建-16

4.4.1陕西鹏翔茶业有限公司电子商务产品策略-16

4.4.2陕西鹏翔茶业有限公司电子商务品牌策略-16

5结论-17

5.1建立自有的Ｂ２Ｃ交易平台-17

5.2电子商O２O模式的构建-17

参考文献-19

致谢-21