摘要:柑橘是人们的生活中常见的水果。作为陕西汉中的传统种植果品，其果实和衍生的副产品深得许多人的喜爱。伴随随柑橘产业的快速发展，其已成为汉中市调整优化产业结构，增加农民收入的重要产业链。但其发展过程中也伴随着一系列问题，例如果农在种植和销售环节只是遵循传统的模式。因此，梳理汉中柑橘产业的营销模式与产业结构，找到适合当地柑橘产业发展的战略对策极其重要。

本文主要对汉中相关地区的柑橘栽植进行了网上数据的搜查整理，对柑橘产业进行SWOT分析，分别从产品结构，销售模式，果农的种植知识水平以及政府的扶持力度上进行梳理，发现如下问题：品牌意识低，没有自己标志的品牌；产品种类单一，包装与质量过于参差不齐；销路不稳定等。因此，在分析研究柑橘产业存在问题的基础上，提出解决发展柑橘产业的对策，尤其优化产品结构，确定品牌定位，加大政府扶持力度与科学引导，提升技术与生产。

本文主要运用文献研究法、数据检索得出相关结论，能够为汉中柑橘的发展提供帮助，为汉中带来一定的经济收益。

关键词：柑橘产业  SWOT分析 产品结构  品牌定位

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究的目的和意义-5

1.1.1 研究的目的-5

1.1.2 研究的意义-5

1.2 国内外研究现状和发展趋势-6

1.3论文的主要内容-7

1.4主要研究方法-7

2汉中柑橘产业的现状-8

2.1  汉中柑橘产业的简述-8

2.1.1汉中柑橘的历史-8

2.1.2汉中柑橘产业的发展现状-8

2.1.3汉中柑橘产业对汉中经济发展的影响-9

2.2  汉中柑橘的产业的SWOT分析-10

2.2.1汉中柑橘产业Strength(优势)分析-10

2.2.2汉中柑橘产业Weakness(劣势)分析-10

2.2.3汉中柑橘产业Opportunity(机会)分析-11

2.2.4汉中柑橘产业的Threats(威胁)分析-12

3汉中柑橘产业发展面临的问题-12

3.1  品牌意识低，没有自己的标志性品牌-12

3.2  果农种植积极性不高，柑橘销售价格低下-13

3.3 生产力水平低下，缺乏专业知识人员引导-13

3.4  政府的扶持与管制力度不够-13

4汉中柑橘产业发展的建议与对策-14

4.1 建立健全的专业人员指导体系，引导果农学习相关种植知识-14

4.2 适应市场需求 ，加大力度引进新优品种-14

4.3 加强市场营销，提高品质，树立知名品牌-14

4.4 依靠科技，优化产品结构，建立标准化生产加工体系-15

4.5发展以柑橘产业为基础的休闲生态旅游业-15

4.6 政府做好引导工作，提高产业组织化程度-15

5结论-15

参考文献-16

致  谢-17