摘要:21世纪以来，随着经济的发展和人均收入的提高，旅游活动趋向大众化，成为人们生活的重要组成部分。近年来，黄龙依托生态资源优势，大力发展生态旅游。本论文以陕西黄龙生态旅游广告投放方式对知名度的影响为研究目标，运用文献研究法和调查问卷分析法，以广告学、旅游学论为基础，结合营销学、发展经济学等相关专业知识。在陕西省的各个地区进行问卷调查研究。针对黄龙生态旅游广告投放方式对消费者满意度及广告投放方式主要存在的问题进行具体分析并提出解决方案。通过本论文能够比较全面地阐述黄龙生态旅游广告投放方式的选择对知名的影响。提出针对性的、系统的广告投放方式，为黄龙县生态旅游知名度的扩大提供参考。

 

关键词：陕西黄龙;生态旅游;广告投放方式;知名度

 

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2选题意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-1

1.3国内外研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-2

2 黄龙生态旅游广告投放方式对知名度影响的现状分析-4

2.1 黄龙县生态旅游业发展现状分析-4

2.1.1 景区建设规划-4

2.1.2 景区建设初见成效-4

2.1.3 旅游服务设施建设-4

2.2广告投放方式现状分析-5

2.2.1中国旅游业广告现状分析-5

2.2.2 黄龙生态旅游广告投放方式现状分析-5

2.3黄龙生态旅游知名度现状分析-6

3 数据分析-7

3.1黄龙生态旅游广告投放方式数据分析-7

3.1.1 样本分析-7

3.1.2广告投放方式分析-8

3.2黄龙生态旅游知名度相关数据分析-10

3.2.1效果分析-10

4 黄龙生态旅游存在问题-14

4.1传统媒体与新媒体的选择与应用-14

4.1.1 媒体投放方式单一-14

4.2 广告投放力度不够 缺乏创新意识-14

4.2.1 广告投放数量少，间隔长-14

4.2.2 广告缺乏创新-14

4.3 传播范围小 区域知名度低-15

4.3.1区域传播范围小-15

4.4虚假旅游广告泛滥-15

4.4.1网络信息过于泛滥，影响投放效果-15

5 生态旅游存在问题的解决对策-16

5.1注重新媒体的选择与应用-16

5.1.1多样化的新媒体组合模式-16

5.2 加大广告投放力度 创新广告内容-16

5.2.1 广告数量与时间的控制-16

5.2.2 丰富广告内容 合理创新-16

5.3 扩大区域知名度-17

5.3.1突破固定地域选择-17

5.4 加大广告监管力度 减少虚假宣传-17

5.4.1各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作。-17

6 结论和建议-20

6.1总结-20

6.2建议-20

参考文献-22

附  录-25