摘要:海澜之家近几年扩张速度非常快，而且采用了轻资产的经营模式，使自身营收实现了高速增长，然而最近海澜之家却出现了高库存的经营风险，盈利能力陷入了增长瓶颈，本文在此背景下，分析海澜之家2014-2016年的财政数据，它的盈利能力现状，论述海澜之家盈利能力中存在的不足和原因，并拿出提高海澜之家盈利能力的方案，以期对海澜之家自身发展有所裨益。   

关键词：海澜之家；盈利能力；经营模式

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的目的和意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 国内外研究现状-1

1.3.1 国外研究现状-1

1.3.2 国内研究现状-2

1.4 研究的主要内容-2

2 海澜之家盈利能力现状分析-3

2.1 海澜之家的概况-3

2.2 海澜之家盈利能力分析-3

2.2.1 与营业有关的盈利能力分析-3

2.2.2 与投资有关的盈利能力分析-6

2.2.3 与筹资有关的盈利能力分析-7

3 海澜之家盈利能力存在问题分析-9

3.1 毛利率过低-9

3.2 存货周转率大幅下滑-9

3.3 主营业务收入增长放缓-9

3.4 净资产收益率不断下降-9

4 海澜之家盈利能力问题的成因及措施-11

4.1 海澜之家盈利能力存在问题的原因分析-11

4.1.1 产品价格下降较快-11

4.1.2 创新力度不足导致销售效率较低-11

4.1.3 缺乏创新点导致营业收入增长缓慢-11

4.1.4 管理难度加大-12

4.2 海澜之家盈利能力问题对策-12

4.2.1 提高产品服务的盈利能力-12

4.2.2 结合市场需求加强研发创新提高销售效率-12

4.2.3 积极发掘发展新的营业收入增长点-12

4.2.4 加强海澜之家管理内功以提高净资产收益率-12

结    论-14

参考文献-15

致    谢-17