摘要:广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。消费者希望看见的是一则有文化内涵的广告，而不是毫无内涵、粗俗无味的广告。这就需要我们了解广告传播与社会文化的关系，而社会文化它又不是固定的，它在潜移默化的变迁着。所以我们要研究的是广告传播与社会文化的变迁存在什么样的关联，两者之间是如何互相影响的。由于社会文化的变迁是一个无形的意识形态的过程，且所涉及的年代久远，因此此课题研究主要依靠的是文献法和调查法。

关键词：广告传播，社会文化，变迁，关系，影响

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摘要

Abstract

第1章  引言1

第2章  广告传播2

2.1 广告与传播2

2.2 广告传播中的社会文化2

2.3 社会文化的变迁4

第3章 广告传播与社会文化的变迁之间的关系.7

3.1 社会文化的变迁对广告传播的影响7

3.2 广告传播对社会文化的变迁的引导作用8

第4章  结论.10

参考文献.11

致  谢.12