摘要: 现代社会，广告已经逐渐成为了一种具有鲜明艺术色彩并且颇具品味的文化现象。一则广告在除了对产品的推广之外还具有塑造品牌，传播文化等作用。随着经济全球化的发展，并由于中西方的经济发展水平与历史沿革的差异，以及在地理环境、风俗习惯、宗教信仰等方面的差异性，中西方广告文化呈现出了完全不同的两种价值体系，本文将通过对中西方广告思维方式、表达方式、内容形式等方面的差异性入手，挖掘其背后的深层原因，从狭义角度阐述中西方广告文化价值观的共性与差异性，对比分析不同文化价值体系造成的广告内容差异，吸取前人经验，并报以案例佐证，对中外广告价值观进行深入探析，分析全球化背景下中西方广告文化价值观的变化趋势以及应对策略。

关键词：广告 文化价值观 中西方差异

目录

摘要

Abstract

1关于文化、广告文化、文化价值观的概念解读-1

1.1文化-1

1.2广告文化-1

1.3文化价值观-1

2中西方广告文化价值观中的共性-2

3中西方广告文化价值观的差异性-3

3.1重视集体与关注个人-3

3.2男性气质与女性气质-5

3.3含蓄内敛与外向直接-6

3.4直线思维与曲线思维-7

3.5崇尚传统与憧憬未来-7

4了解中西方广告文化价值观的情况下如何进行广告创意工作-8

4.1传统文化与国际化相结合-8

4.2注重多元文化的碰撞与交融-10

4.3重视“流行”力量-10

5总结-11

参考文献-12

致谢-13