摘要:从去年开始在商业圈有一个热词：消费升级。随着社会经济、人文环境及人们的心理状态等因素的改变，每隔数年必然会迎来消费升级。其中快消品行业保持着其高市场占有率和强劲的发展势头在国民的消费比重中不断增加，但是，如今消费者越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求不断提高，传统媒体营销成本加大，已经很难保证成功。于是在快速消费品领域，通过地毯式轰炸策略来撬开市场、赢得市场已经越来越难。所以，在消费升级的新态势下研究快消品营销的新思路具有重要意义，这些都将为快消品企业迅速打开市场提供有价值的借鉴和参考。在本文中，以快消品中的方便面为研究方向，首先论述消费升级的概念，然后分析我国消费升级的基本情况，快消品及其行业特点以及运营现状分析，提出方便面营销新思路，最后再说说本人的看法和意见，提出快消品在消费升级态势下中国市场的营销策略，以及对中国同行业品牌的一些借鉴意义。

    关键词：消费升级 快消品 方便面

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摘要

Abstract

1 消费升级理论概述1

1.1 消费升级的概念1

1.2 消费升级的是什么1

1.3 我国消费升级的基本情况2

2 快消品的介绍2

2.1 快消品的概念2

2.2 快消品的特征2

2.3 快消品行业的消费现状2

3 方便面行业的营销现状及变革3

3.1 方便面行业的营销现状3

3.2 方便面行业存在的问题3

3.3 方便面行业的变革4

4.方便面营销新思路4

5.总结7

参考文献-8

致谢-9