摘要:传统时代的品牌建构主要依靠广告和公关，而随着社交时代对人们信息传播、获取方式、消费体验等的改变，既有的品牌建构和维护思维已不再适用。面对社交时代的冲击，传统的品牌建构为什么要转型，以及如何做好社交时代的品牌建构的转型，是主要的研究逻辑。

本文结合两性用品这一特殊品牌，具体分析传统时代下的两性品牌建构思路与困境，以及在社交时代的两性品牌建构转型的现在、目前存在的问题，并对当前两性品牌建构与维护提出可行性建议。

关键词：社交时代 微博 两性品牌 品牌建构

目录

摘要

Abstract

1传统时代两性品牌建构-1

1.1传统时代品牌建构-1

1.2两性品牌概念界定-2

1.3传统时代两性品牌建构方式-3

1.4传统时代两性品牌建构困境-7

2社交时代两性品牌建构-4

2.1社交时代与微博-8

2.2对传统时代两性品牌建构的重塑-10

3社交时代两性品牌建构现状-11

3.1社交时代两性品牌建构优势-11

3.2社交时代两性品牌维护陷阱-12

4两性品牌建构与维护建议-14

4.1微公益营销-14

4.2跨界合作-14

4.3立体传播-15

4.4品牌人格化-15

参考文献-17

致谢-18