摘要:中华老字号品牌大都有上百年的发展历史，在这期间经历了许多的沧桑变故，至今依然能拥有一定的知名度和拥护者。这些老字号往往都拥有自己独有的经营特色，是各行各业的翘楚，也是中国古代商业文明的代表。但自改革开放以来，随着众多国外强势品牌进入中国市场以及大量本土新兴品牌的出现，老字号企业没有适应现代市场竞争体制，大多数企业的经营发展受到了很大的影响，经营困难，前景堪忧。在这样的情形下，那些老字号品牌若想再现往日的生机与辉煌，就需要在一定程度上改变自身的一些观念，主动去借鉴西方品牌管理的经验，对自身的品牌形象进行现代化的重塑。

关键词：品牌重塑  形象识别系统  老字号

目录

摘要

Abstract

1. 品牌重塑相关理论-1

1.1. 品牌的概念及价值简述-1

1.2. 品牌重塑的含义及方式-2

2. 品牌形象识别理论-2

2.1. 企业形象识别系统简述-2

2.2. 视觉形象识别系统-3

2.3. 品牌形象重塑中的标志设计-3

3. 老字号品牌的形象重塑-4

3.1. 老字号的历史发展及生存现状-4

3.2. 老字号品牌的形象重塑的内容-5

3.3. 老字号品牌现有的视觉形象概述-6

3.4. 现有视觉形象存在的问题-6

3.5. 优秀老字号品牌形象重塑案例研究-7

3.6. 老字号品牌视觉形象重塑的几点注意事项-12

参考文献-13

致谢-14