摘要：房地产行业竞争日趋激烈，品牌是在竞争中取得有利地位的关键。本文通过对中国房地产品牌的研究，以万科为例探讨房地产品牌的塑造过程，得出的结论表明：房地产市场品牌的价值对公司的发展越来越重要。因为优质的品牌会对公司整体的发展带来无限的好处。而且品牌塑造是长期过程，营销组合策略运用得当将显著提升房地产的品牌价值，产品品质、企业形象是品牌形成的重要因素。

[关键字]品牌建设; 万科发展; 品牌影响

目录

摘要

Abstract

一、 引言2

二、 文献综述4

三、 万科品牌塑造历程4

（一）万科简介4

（二）品牌塑造阶段5

（三）灵活应对品牌危机7

四、万科品牌塑造中营销组合分析8

（一）产品策略8

（二）价格策略9

（三）渠道策略10

（四）促销策略11

五、经验与借鉴11

（一）品牌塑造经验11

（一）对其他企业的启示12

【参考文献】13