摘要：全球化时代下，我国企业顺应时代浪潮进行跨文化发展，但在过程中遭遇了阻碍。本文主要研究的是可口可乐公司在全球各地的传播策略，分析其在不同文化，不同地域，不同种族的环境下如何跨文化发展，进行优势借鉴。同时，也要透过表象，看到可口可乐公司发展的不足之处，总结经验，吸取教训，为我国企业解决跨文化发展障碍提出建议。

[关键词] 跨文化广告  传播策略  可口可乐  

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及研究方法-2

（一）选题背景-2

（二）研究方法-3

二、概念界定及文献综述-3

（一）文化与传播-3

（二）跨文化传播-4

（三）跨文化广告传播-4

（四）跨文化广告传播的发展研究-4

三、跨文化广告传播的特点-5

（一）地区文化差异不同-5

（二）交融互通性差-5

（三）受价值观影响较大-6

四、可口可乐与它的跨文化广告传播-6

（一）可口可乐的发展现状-6

（二）可口可乐在中国-6

（三）可口可乐在世界-8

五、可口可乐跨文化广告传播问题分析-10

（一）要注意公众关系的协调-10

（二）避免彻底同化-10

（三）拒绝盲目跟风，警惕经验主义-11

六、可口可乐跨文化广告传播对中国企业的启示-11

（一）树立品牌意识，建立特有品牌形象-11

（二）深入落实本土化战略-11

（三）注重品牌文化上的保留与创新-12

（四）懂得回报，肩负社会责任感-12

【参考文献】-13